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SEO Question : Est-ce que les mots-clés dans les URL et le nom de domaine sont importants ? Et comment agissent-ils selon les différents moteurs de recherche ?

Bien que ce soit une question basique, des clients, mes amis et autres rencontres SEO durant l’année m’ont posé la question à maintes reprises. Pendant des années, cette question a également été fréquemment posée dans de nombreux forums et blogs : les mots-clés dans les URL et les noms de domaine sont-ils importants et comment les moteurs de recherche traitent-ils ces derniers.

L’importance des mots-clés dans l’URL et la structure de l’URL est assez importante ; voici le niveau d’importance pour les 3 premiers moteurs de recherche :

1. Recherche Microsoft
2. Yahoo! Search
3. Google

Du point de vue de Google, les mots-clés dans les noms de domaine jouent un très petit rôle dans la détermination du classement d’un site Web. Google est plus axé sur la qualité des liens pointant vers un site Web et le contenu de celui-ci. Google laisse de côté la question de savoir si le site a son premier mot-clé dans son nom de domaine ou pas. [Il ne s’agit pas de nier son importance, c’est juste qu’il n'est pas aussi important.]

Les avantages des mots-clés dans les structures d’URL :

Un des avantages d’avoir le mot-clé générique dans le nom de domaine de son site est que, même si d’autres sites proposent des liens vers le site en utilisant simplement son URL, le site obtient le bénéfice du mot-clé comme ancre texte.
Avoir des mots-clés dans le nom de domaine permet d’améliorer le CTR (taux de clics) grâce à la mise en gras du mot-clé de l’URL dans les résultats de recherche, ce qui saisit plus l’attention des internautes.

Lorsque cette question fut posée dans les forums de WebProWorld, un membre a déclaré :
« Les noms de domaine sont fait pour les utilisateurs. Il y a beaucoup de sites en haut des pages de résultats de moteurs de recherche pour leur mot-clé choisi(s) mais qui ne sont pas dans leur nom de domaine. Alors faites que le nom de domaine soit facile à retenir et à épeler, c’est pour les utilisateurs. »

C’est tout à fait vrai ! Si vous faites une recherche dans Google pour le mot « computers » - « ordinateurs » en anglais - vous verrez que les sites placés au sommet de la page de recherche sont des marques d’ordinateurs qui n’ont pas le mot « computers » dans leur nom de domaine.
Miser gros sur un long mot clé comme « Toyota Corolla remise à neuf à vendre » et l’inclure dans votre nom de domaine n’est pas une bonne idée du tout, au moins du point de vue des utilisateurs. Vous feriez mieux de mettre en place une annonce sur un site d’annonces gratuites.

Toutefois, il y a eu des points de vue contraires à cette pensée ainsi, un autre membre des forums de WebProWorld a déclaré :
« Nous avons vu de bons résultats avec des mots-clés dans l’URL, nulle autre raison que celle d’inciter les chercheurs à cliquer sur votre liste de recherche. Les visiteurs humains sont de plus en plus enclins à ignorer le spam dans les résultats du moteur de recherche, et sont à la recherche d’indices importants dans votre annonce. Les mots-clés dans les Meta descriptions, les titres et les URL font obtenir des clics. »
De plus en plus de spam figurent dans les résultats de recherche, les utilisateurs recherchent maintenant des indices essentiels dans les listes de résultats pour déterminer les liens sur lesquels ils cliqueront.

Un autre membre des forums, a déclaré :
« Les URL ne sont pas si importants pour Google, mais ils jouent un rôle plus important avec Yahoo! Search. Toutefois, dans des catégories plus concurrentielles tant d’autres choses entreraient en jeu - l’image de marque en particulier - que j’accorderais moins d’importance à l’URL. »

Microsoft, Yahoo et les domaines amis du mot-clé :

Si vous ciblez vos campagnes de marketing parmi les moteurs de recherche tels que Microsoft Live Search – en particulier - et Yahoo ! Search, alors vous devriez avoir un nom de domaine qui contienne vos mots-clés ciblés.

Si vous ciblez un secteur de l’industrie à compétitivité plus ou moins importante, alors les liens et l’image de marque de votre nom de domaine rendront plus important l’avantage que l’on obtient d’avoir des mots clés dans le nom de domaine, mais le mot-clé dans le domaine ou la structure de l’URL est très bénéfique pour ces moteurs de recherche.

Les grandes entreprises avec des noms tels qu’Amazon.com, Google.com, etc. peuvent se permettre d’avoir un nom unique et singulier. Elles ont un nom court, simple et facile à retenir, et soutenus par leurs grands budgets publicitaires elles sont en mesure de se propager par leur nom parmi des millions de personnes. Mais qu’en est-il des amateurs et des petites entreprises qui n’ont pas de grand budget publicitaire ? Leur campagne de publicité pourrait être gérée en grande partie en ligne, où les clients seraient attirés par le biais de newsletters ou de messages de blog, par exemple. Dans ces cas, le contact du client avec votre marque dépendra de l’efficacité de votre URL.

J’ai aussi parcouru ce post dans le site Community Contract Web Development qui explique merveilleusement bien comment chaque moteur de recherche traite des noms de domaine incluant des mots-clés

« Google, tout en mettant en évidence des mots-clés sur le nom de domaine, ne leur donne pas la préférence, car cela serait une faveur aléatoire à l’aspect d’un site qui pourrait facilement être manipulé sans forcément avoir un contenu intéressant.

Il y a quelques années Yahoo aurait prit en compte les noms de domaine incluant des mots-clés, mais de récents résultats de recherche suggèrent que l’accent est moins porté sur les mots-clés des noms de domaine, ce qui a aidé à filtrer les keyword-stuffed (fourrés de mots-clés) et les sites de spam-riden à faible contenu de qualité.

MSN Search tient apparemment en compte les mots-clés du nom de domaine. A titre d’exemple, comparez les résultats de “voyage pas cher” sur MSN Search et Google. Vous verrez que les résultats de MSN sont dominés par les noms de domaines contenant les mots-clés « voyages pas cher », tandis que les résultats Google ne le sont pas. »

J’ai fais un test avec l’expression-clé « voyages pas chers » : sur les 10 premiers résultats (hors sites sponsorisés) Live Search présente 9 réponses avec le mot-clé voyages inclus dans les noms de domaines ; Google n’en présente que 3.

Ainsi les mots-clés dans les noms de domaine ne sont pas importants pour Google, moyennement important pour Yahoo, mais un facteur majeur de classement de résultats pour MSN / Live Search.

[Cet article a été traduit par Ya-graphic Design, il y a quelques apports personnels. C'est un sacré long article !].