Comment choisir son nom de domaine ?

Votre nom de domaine donne une première idée, un avant-goût du contenu de votre site, le choix de votre nom de domaine est un outil de communication à ne pas négliger !

Aujourd’hui, beaucoup se posent la question de savoir comment choisir son nom de domaine. Comme réponse, on pourrait tout simplement affirmer que le nom de domaine doit être le dénominateur commun de deux facteurs :

le référencement (pour les moteurs de recherche),
l’identité (pour les utilisateurs).

1. Le facteur référencement :

Sachez d’abord que les algorithmes des moteurs de recherche ne fonctionnent pas tous de manière identique (voir le post sur l’importance des mots-clés dans le nom de domaine). Certains moteurs comme Yahoo et Live Search prennent en considération les mots-clés, mais ce n’est pas toujours le cas pour Google.

Les statistiques issues du blog News.ya-graphic.com révèlent que 78,2% des utilisateurs trouvent le blog via le moteur de recherche Google, 17,6% par Windows Live, et seulement 3,1% par Yahoo.
Bien que Google se taille la part du lion, on ne devrait pas négliger ses deux premiers concurrents. Utiliser des mots-clés dans son nom de domaine n’est donc pas un choix à sous-estimer.

Certains disent que le choix de l’extension du nom de domaine (.fr, .com, .net, .org, …) est l’une des meilleures solutions pour que le site soit bien référencé dans le pays concerné. Ah, si c’était aussi facile que ça… non seulement les moteurs de recherche tiennent compte de l’extension du nom de domaine (Google associe l’extension à une région particulière du globe), mais ils prennent aussi plusieurs autres facteurs : la géolocalisation du serveur du site, l’origine des backlinks (liens de retour vers le site), la langue utilisée dans le site, etc.

Imaginons un site comme une assiette, chaque part de celle-ci est composée de plusieurs facteurs. Pour que le site paraisse mieux dans les moteurs de recherche, il convient de ne pas négliger chacun de ces facteurs qui contribuent au bon référencement.

Toutefois l’extension de nom de domaine (extension générique de premier niveau) donne une idée de la nature du site (son contenu, sa provenance). Bientôt vous verrez apparaitre de nouvelles extensions qui permettront de mieux préciser le contenu d’un site. Par exemple .paris, un TLD régional (en anglais « top level domain », qui signifie domaine de premier niveau) pour les amoureux de Paris, .quebec pour ceux du Quebec, … Déjà la Catalogne bénéficie de son extension .cat pour promouvoir sa langue et sa culture. Bientôt nous verrons en ligne les extensions de l’Écosse, de la Galice, du Pays Basque et du Pays de Galles. Il y aura aussi des TLD sectoriels (.sport, .music, .bank, …) et même des TLD à caractères accentués (idéogrammes chinois, lettres cyrilliques, arabe, …).

2. Le facteur identité :

J’utilise le terme « identité » parce qu’il englobe plusieurs idées pour que le site soit bien reconnu. Ce facteur est censé viser l’homme, c’est-à-dire sa faculté visuelle ainsi que sa psychologie. L’homme utilise en général son sens visuel lorsqu’il parcourt la toile, il navigue au gré des résultats des moteurs et au final il retiendra plus ou moins bien les noms de domaine visités.

On est donc en droit de se poser la question suivante : quels sont les noms de domaines qui s’ancrent plus facilement dans la mémoire de l’utilisateur ? Un exemple parmi d’autres : le nom de domaine www.carte-voeux.fr est-il plus difficile à retenir que www.cybercartes-voeux-papier.fr ? N’utilisez donc pas plus de 3 mots-clés génériques, pourvu qu’ils soient lisibles, descriptifs de votre structure (PMI-PME) et faciles à mémoriser (séparés ou non par des tirets). Si le nom de votre boutique de cartes de voeux est par exemple Booboo, il est plutôt conseillé d’utiliser ce nom pour votre nom de domaine. Car qui aurait cru que Dromadaire.com allait devenir le numéro un des cartes de voeux virtuelles ? Et qui aurait cru que Google.com allait devenir le numéro un des moteurs de recherche ? Si vous êtes ambitieux, utilisez un mot générique très facile à retenir ! Les noms de domaine comme www.entreprise-chocolats-patisseries-bonbons.com sont trop longs, donc à éviter ! Utilisez au maximum 20 caractères pour la lisibilité, 10 caractères pour un nom de domaine nous semble le meilleur compromis.

Par ailleurs évitez l’utilisation de sigles (O.N.U : prononciation de chaque lettre), d’acronymes (ONU : prononciation du mot) et d’initiales qui pourraient être source de confusion pour l’internaute si le sigle/acronyme est inconnu.

Petite astuce :

Astuce pour récupérer le trafic d’un site existant. Par exemple si vous souhaitez créer un moteur de recherche (un exemple un peu exagéré, mais bon vous aurez au moins compris l’idée), choisissez Gogle.com ou Gougle.com car les utilisateurs peuvent se tromper en tapant le mot, et oui nous faisons tous des ereurs ! Imaginez que des milliers d’utilisateurs se trompent… Vous pouvez même reprendre les mêmes mots-clés génériques d’un site existant, il vous suffirait de changer l’extension du nom de domaine, par exemple imaginons que le site www.carte-voeux.com totalise 11 000 visites par mois avec un PR (PageRank) de 6, s’il ne s’est pas encore approprié l’extension .fr avec le même nom de domaine vous savez ce qu’il vous reste à faire… Mais attention, certaines entreprises ont déposé (protégé) leur nom de domaine, renseignez-vous avant…

(Oups, petite erreur sur le mot « erreur » !)