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Rueducommerce.fr accumule une moyenne de 1,6 millions de visites uniques mensuelles alors que Cdiscount.com en totalise un peu plus du double, 3,2 millions (Source : Google Ad Planner, voir images ci-dessous). D’autres statistiques présentent une audience différente, celle publiée par la FEVAD nous présente une moyenne mensuelle de 3 192 000 millions pour Rueducommerce.fr et 5 544 000 millions pour Cdiscount.com sur le 1er trimestre 2008 (Source : Médiamétrie//NetRatings).
À l’approche de Noël Rueducommerce.fr et Cdiscount.com vont assurément multiplier leurs ventes. Penchons-nous sur ces deux titans du e-commerce, observons-les à travers une brève veille concurrentielle - analyse non exhaustive de leur positionnement pour une expression clé donnée : « netbook msi blanc » (produit High Tech).

Résultats dans les SERP de Google :

Si nous tapons « netbook msi blanc » dans Google, le site Rueducommerce.fr est en 2ème position alors que son concurrent Cdiscount.com est à la 28 ème place. Que pouvons-nous dire en terme de référencement ? Nous pourrions parler de ce qui est visible, c’est-à-dire le titre qui ressort dans les SERP et le snippet, l’URL de la page Web appelée, la densité des expressions clés de la page Web (voir le billet à propos de la densité des mots clés dans le référencement de sites Web).

Que nous dit Rueducommerce.fr ?

Titre Google : MSI netbook msi wind u100-241 blanc - intel atom n270 (1,6 ghz
Description : MSI Netbook MSI Wind U100-241 Blanc - Intel Atom N270 (1,6 Ghz) - Ecran 10,2” : Processeur Intel Atom N270 (1,6 Ghz) - Ecran 10,2” TFT WSVGA Dalle mate …
URL : http://www.rueducommerce.fr/… (cliquer sur le lien pour voir l’URL).
Âge du site : création en mai 1999.

L’Url est structurée, logique, à la racine il y a l’essentiel, il s’agit d’un ordinateur portable, on parle du type de produit, c’est un netbook, puis on parle de sa marque qui est MSI, etc., tous les détails sont inclus dans l’URL. Rueducommerce.fr souhaite vraiment faire ressortir toute la description de son produit dans le SERP des moteurs de recherche. D’octobre à décembre 2007 Rueducommerce.fr a fait une très bonne performance de l’activité High Tech (Source : Yahoo Finance). Leur slogan pour définir leur premier marché ciblé, celui de la High Tech, n’était-il pas « une adresse, tout le High-Tech » ?

Répétition du mot-clé « netbook » : répété 26 fois
Répétition du mot-clé « blanc » : répété 23 fois

Structure sémantique des balises HTML du site : pas irréprochable, mais bonne. L’importance est mise sur le nom du produit, la série du produit, le modèle de l’ordinateur, son coloris, bref tous les détails possibles. Nous pouvons noter une répétition de l’expression clé « netbook msi blanc » dans les points chauds du corps HTML.

Que nous dit Cdiscount.com ?

Titre Google : MSI Wind U100-241 blanc - Netbook 10″ - Choix par taille d’écran… (personnellement, je ne trouve pas ce titre efficace)
Description : Achat et vente de MSI Wind U100-241 blanc , Netbook 10. (même remarque que pour le titre)
URL : http://www.cdiscount.com/… (cliquer sur le lien pour voir l’URL).
Âge du site : création en octobre 1998. (même âge que Rueducommerce.fr)

Répétition du mot-clé « netbook » : répété 10 fois
Répétition du mot-clé « blanc » : répété 8 fois

Structure sémantique des balises HTML du site : notre boutique en ligne a la possibilité de creuser plus au fond son référencement… La description du produit est visiblement absente des points chauds de la structure sémantique HTML. L’expression clé « netbook msi blanc » n’est pas mise en valeur.

Différence de trafic : Rueducommerce.fr, Cdiscount.com

Différence de trafic entre Rueducommerce.fr et Cdiscount (analyse sur Google Trends)

Différence de trafic entre Rueducommerce.fr et Cdiscount.com (analyse sur Alexa.com**)

En terme de trafic les deux sites, ayant la même maturité, observent un parallèle avec un décalage important. Sur la période de mai 2007 à octobre 2008, le site de vente en ligne Cdiscount.com (graphique en rouge) reste largement dominant. N’oublions pas que Cdiscount.com, en tant que filiale du géant Casino, dispose d’un accès à la centrale d’achat de ce dernier. Les deux sites observent depuis le mois de Janvier 2008 un léger affaiblissement de visites (depuis 3 mois : une baisse de 23%* pour Cdiscount.com et 24% pour Rueducommerce.fr) avec des pics pour les périodes de soldes et de fêtes de fin d’année.

Un audit de référencement ne peut évidemment pas être basé sur une seule et unique expression clé. Nous pouvons toutefois conclure de cette étude non exhaustive que les deux sites présentent un travail de référencement inégal. Rueducommerce.fr réussi son positionnement dans les SERP dans la vente de ses produits High Tech. Cdiscount reste plutôt en recul dans ce domaine, mais reste toutefois présent dans les premières pages des SERP. Si Rueducommerce.fr se présente depuis ses débuts comme le leader sur le marché de la vente de produits High Tech, Cdiscount gagne des parts de marché dans d’autres domaines (DVD, musique, bijoux, beauté, meubles déco, jeux & jouets, vêtements, etc.).

* pourcentage de tous les internautes mesurés par Alexa qui visitent un site donné.
** Considérer que les estimations de trafic selon Alexa ne représentent pas les réelles tendances d’un site.

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