Et revoilà de nouvelles cartes de voeux de retraite pour les retraités (bah oui, sinon pour qui d’autre? :). Vous pouvez toujours voir les premières cartes de voeux "pour un départ à la retraite en douceur" que j’avais posté sur le blog un 28 Mai 2008, et les J’ai conçu et réalisé de nouvelles cartes de voeux orientées vers l’élégance visuelle, le luxe graphique.
Ces cartes pour retraités vous plairont, je l’espère, en voici une petite sélection disponibles à l’achat :
Au-delà de nos frontières hexagonales, on peut se demander ce qu’est le référencement Web et ce qu’il pourrait devenir ? Quelle est son évolution ? Dans quelle atmosphère se développe-t-il ? Je vous présente donc une interview de Sarah BENMAZA, ses réponses vous donneront peut-être une idée du référencement Web outre-atlantique. Sarah BENMAZA est Directrice E-marketing à NVI Stratégie Interactive, société de conception Web et de référencement Web située à Montréal.
1) Sarah, pouvez-vous nous parler de vous ? Quelles sont vos études, votre parcours professionnel ? Comment êtes-vous arrivée dans le référencement Web ? Le référencement Web est-il l’unique tâche de votre travail dans la web agency ?
Tout en suivant mes études en commerce électronique, j’ai découvert le marketing et le monde des IT, au travers différentes expériences professionnelles :
Après avoir obtenu ma maîtrise en E-Business/SI, j’ai intégré NVI en janvier 2006 en tant que consultante SEO et première employée en marketing. Dès lors, j’ai pris en charge la gestion éditoriale et communautaire du blog Go-Référencement.org (passant de 100 à 10 000 visiteurs par mois en 2 ans), le référencement (naturel/payant), et j’ai épaulé Guillaume Bouchard dans l’expansion du département marketing chez NVI, en passant de la gestion de compte à la direction du département.
En tant que Directrice e-marketing, j’aide dans l’organisation interne du département, supporte l’équipe dans les décisions stratégiques et la coordonne dans l’atteinte des objectifs.
Aujourd’hui le département marketing de NVI est l’un des plus importants et des plus expérimentés au Québec et au Canada. Aujourd’hui, une quinzaine de spécialistes du e-marketing constituent ce département et le font rayonner tant à l’interne qu’à l’externe. Nos différentes expertises se conjuguent dans un esprit collaboratif sur nos projets internes et les projets de nos clients.
2) Comment dites-vous "le référencement web" en Amérique du Nord ?
De nombreuses entreprises utilisent le mot « référencement », mais bilinguisme oblige, nous appelons aussi cela SEO (Search Engine Optimization). Les petites différences de vocabulaire sont peu notables, mis a part pour le référencement naturel qui se nomme plus généralement au Québec « référencement organique ». En général, les tendances et les nouveaux concepts e-marketing prennent forme en Amérique du Nord, il est donc logique que certains mots soient créés comme par exemple le SMO (Social Media Optimization) que nous francophones d’Amérique du Nord, nous avons traduit par « référencement social ».
3) Mentalité française et mentalité anglo-saxonne, comment les définiriez-vous ? Où vous situez-vous entre les deux ?
La plus grande différence entre la mentalité française et la mentalité anglo-saxonne est le degré de pragmatisme et l’intérêt porté sur le service auprès des clients. La mentalité nord-américaine est fondée sur un certain pragmatisme qui transparait dans le déploiement d’une stratégie ou d’actions pour un projet donné. Le succès d’une action est souvent jugée sur le retour sur investissement et sont définies pour un but précis. Les clients aussi sont considérés comme des partenaires d’affaires ainsi la stratégie est discutée et mise en place de manière collaborative dans l’atteinte des objectifs.
4) Comment sentez-vous le marché de l’emploi concernant les web agencies/agences de référencement au Québec ?
J’ai commencé ma carrière professionnelle dans le e-marketing/référencement au Québec. Je n’ai donc que peu de connaissances du marché français. Ma comparaison avec ce marché sera très succincte. Je pense que les marchés de l’emploi s’équivaut. Il n’existe que des formations théoriques sur le e-marketing, comme en France. Ainsi, les consultants en SEO sont plus autodidactes et ont acquis de l’expérience en travaillant sur des projets personnels ou en tant que travailleur autonome. La demande va surement augmenté durant les prochaines années, car le e-marketing prend de plus en plus de place dans les stratégies globales des entreprises.
5) La population du Grand Montréal approche les 3.7 millions d’habitants, environ 52.4% de la population de la ville est francophone (culture et langue française), 12,5% de la population est anglophone (culture et langue anglaise), 32,4% sont Néo-Canadiens et/ou Néo-Québecois (culture et langue autre que française et anglaise). Montréal est donc une ville multiculturelle. Ces statistiques sont-elles répercutées dans les sites que vous référencez ?
Le marché reste généralement bilingue sur Internet, sauf pour des sites qui visent une clientèle particulière au niveau linguistique. La loi 101 oblige les sites Québécois à présenter un site bilingue. Ceci n’est hélas pas toujours respecté ce qui peut être dommageable au niveau de l’image de l’entreprise mais aussi au niveau de son référencement !
En effet, présenter un site bilingue augmente le nombre de pages, de contenus pertinents, et de possibilités d’optimisation/positionnement sur des mots-clés. Il permet donc de centraliser vos forces en un seul point tout en pénétrant 2 marchés ! Aussi, cela serait stupide de vous couper d’une partie de votre clientèle, même infime, car vous n’avez tout simplement pas eu envie de payer un traducteur !
6) Question technique : concernant le positionnement de sites locaux (zone de chalandise locale pour des sites commerciaux) sur Google, pensez-vous que l’adresse IP (Internet Protocole) et l’extension du nom de domaine soient encore des données pertinentes pour Google ? Un site avec une IP française et une extension en .fr est-il mieux positionné qu’un site étranger sur Google pour des internautes français ?
Google permet de classer les sites en fonction de leur géocalisation principalement via l’IP. Il est donc très important que votre site soit hébergé au plus proche de son marché. Nous l’avons déjà recommandé à certains de nos clients qui se positionnaient sur des marchés secondaires et non principaux. Concernant l’extension du nom de domaine, nous conseillons generalement d’opter pour .com. Partir avec l’extension locale (ex : .fr) peut aider à se positionner sur son marché mais ceci n’est pas primordial.
Les 2 plus importants critères sont la localisation de votre site et la provenance des liens entrants. Nous avons déjà vécu ce cas de figure avec un de nos clients, ou sont site se positionnait sur Google.fr plutôt que sur Google.ca à cause de la provenance des liens entrants les plus importants. Nous avons donc dû inverser la tendance et le tout est entré dans l’ordre très rapidement.
7) Quel navigateur Web utilisez-vous dans votre travail ? Au cas où vous utiliseriez le navigateur Firefox quelles sont vos extensions favorites pour votre travail/loisirs ?
C’est sûrement un peu cliché mais je suis ne suis vraiment pas fan d’Internet Explorer que ce soit la version 7 ou les précédentes. J’utilise Firefox pour sa facilité d’utilisation et pour ses extensions incroyables ! J’utilise principalement SEOquake pour obtenir des données rapides sur un site et Web developper pour analyser la structure de ce dernier.
Comment souhaitez-vous évoluer professionnellement d’ici 10 ans ?
Je ne me projette pas aussi loin dans l’avenir ! Le web est un monde en pleine mouvance ! Pour l’instant je me vois continuer à travailler chez NVI et continuer à développer mes compétences en même temps que l’entreprise. Peut-être serons-nous dans le deuxieme cycle de vie de NVI ! Au yeux du CEO, Guillaume Bouchard, NVI a comme but ultime de pouvoir financer un grand projet écologique.
9) Y-a-t-il des formations de référenceur Web en Amérique du Nord ?
Les formations existantes sont en général des spécialisations marketing en cursus universitaires. Il existe une Maitrise Commerce électronique au HEC Montréal par exemple. Mais l’enseignement, comme dans des cursus semblables en France, est souvent presque dogmatique et non pratique!
10) Que conseillez-vous aux jeunes qui souhaitent se lancer dans le référencement Web ?
Il faut être tout d’abord passionné du web et comprendre le concept de ce monde intriguant. Le référencement Web n’est pas une science exacte. De nombreux blogs, livres, gurus et ressources en tout genre vous donneront quelques pistes mais sachez que personne connait exactement l’algorithme de Google mis à part ses ingénieurs. Le but est d’essayer de le comprendre et de se valider en expérimentant, et de tirer sur le levier de rentabilité le plus important, à un moment donné, pour une situation précise. Le référencement peut s’apparenter à un jeu continuel. Dites-vous que dans cette grande partie d’échecs, il y a 1000 ingénieurs de Google qui avancent en même temps que vous !
Parmi les erreurs du type URL non suivies signalées dans Google Webmaster Tools - dans la rubrique diagnostics du site - il y a celle du lien relatif. C’est vrai que c’est plus rapide et plus logique pour nous de créer des liens relatifs de type « mapage1.html » vers « mapage2.html » depuis la racine du site. Mais l’utilisation des liens relatifs plutôt que celle des liens complets - « http://www.monsite.fr/mapage1.html » vers « http://www.monsite.fr/mapage2.html » - facilite-t-elle l’exploration d’un site par les robots ? On ne peut pas répondre par l’affirmative lorsque ces liens sont utilisés de manière abusive. Il vaut mieux donner la totalité de l’URL, c’est-à-dire le lien complet « http://www.monsite.fr/mapage1.html » vers « http://www.monsite.fr/mapage2.html », car moins on embête les robots d’exploration mieux la visite du site se porte.
Olivier Andrieu est l’un des plus grands spécialistes français du référencement et des moteurs de recherche sur Internet. Fondateur du site Abondance, qui est considéré comme le portail de référence sur le thème du référencement et des moteurs de recherche, il a écrit plus d’une quinzaine d’ouvrages sur le sujet, dont le best-seller Créer du trafic sur son site web (Éditions Eyrolles). Vous pouvez aussi retrouver son dernier ouvrage Réussir son référencement Web (Éditions Eyrolles) disponible dans tous les points de vente.
Je remercie Olivier Andrieu de m’avoir accordé du temps pour répondre à mes 6 petites questions sur le thème du référencement. Sans plus tarder voici ses 6 réponses :
Google est en train de passer de l’état de moteur de recherche à celui de portail de services et d’outils sur le Web. Il a pour ambition de devenir sur le réseau mondial ce que Microsoft a été pour les ordinateurs depuis 20 ans. Et il est en passe de le devenir. Reste à savoir comment il va gérer sa croissance maintenant…
C’est de la science-fiction :-] Disons que dans les années qui viennent, je vois le métier de référenceur s’orienter de plus en plus vers le conseil et l’accompagnement du client pour optimiser au mieux son site web. Le temps où on vendait de la “boîte noire” est terminé… Aujourd’hui, c’est le propriétaire du site web qui optimise ses pages et il a besoin pour cela d’être accompagné…
Je pense avoir répondu ci-dessus à cette question. Plus de conseil, plus d’accompagnement, moins d’opacité dans les méthodes. C’est ce que réclament les clients aujourd’hui…
En fait, je ne vois pas trop en quoi la libéralisation des noms de domaine pourrait jouer en termes de référencement. Déjà aujourd’hui, on base un référencement sur un seul nom de domaine, qu’il soit en .fr, .com ou .autrechose n’a finalement qu’un poids très faibles en termes de visibilité sur les moteurs ; de plus, il est considéré comme du spam le fait de baser sa stratégie de référecnement sur plusieurs noms de domaine différents. Donc…
D’être passioné, curieux, patient, humble, avide de connaissance, et prêt à se remettre en cause chaque matin. Et surtout, je lui dirait qu’il existe de très nombreuses entreprises à la recherche de bons référenceurs… 
Les deux mon général. Les deux sont intéressantes, je lui conseillerais surtout de se tourner vers une société où il se sente bien. Dans le domaine du référencement, j’ai presque envie de dire que ce sont les référenceurs, s’ils sont bons, qui font passer un entretien d’embauche aux employeurs 
(Interview d’Olivier Andrieu sur http://news.ya-graphic.com, le 03 Juillet 2008)
[Un article d'Ann SMARTY, contributrice à www.searchenginejournal.com. Article traduit de l'anglais par Yassine AÏSSAOUI]
Un lecteur de SEJ (SearchEngineJournal) posa la question suivante :
Est-ce un devoir de créer une sitemap pour son site et de la soumettre à Google ? Peut-elle nuire ?
C’est une question souvent posée, de manière surprenante. Les webmasters de forums racontent comment le trafic de leur site a chuté après avoir créé leur sitemap et l’avoir soumise à Google Webmaster Tools. Donc, ici je donne une liste de questions fréquentes en rapport à la sitemap d’un site.
Non, une structure de lien correcte et une bonne structure sémantique a beaucoup plus d’importance.
Le seul rôle d’une sitemap est de découvrir de nouveaux sites et de nouvelles URLs. Cela ne signifie pas que Google les explorera ou les indexera. Toutefois, il y a eu des rumeurs selon que les sitemaps pourraient aider à accélérer l’exploration et l’indexation, et même un classement par longue-traine.
Non, une sitemap donne simplement des informations à Google sur la structure d’une URL, cela ne signifie pas que Google explorera uniquement votre sitemap seulement une fois que vous l’aurez soumise à Google Webmaster Tools.
On pourrait en faire un débat, mais les paramètres d’un
Si vous disposez de moins de 5000 URLs dans votre sitemap, les formats compressé et non compressé sont aussi bons.
La règle générale est de maintenir un contenu spécifique qui peut être classé. Cela dit, comme vous ne vous attendez pas à des images à un rang de priorité de recherche en général (et vous ne le pouvez pas), ne les incluez pas dans votre sitemap. Il est sage d’utiliser des sitemaps de formats différents pour d’autres types de résultats de recherche :
* Geo Sitemap afin de rendre le contenu de votre site indexable par Google Earth et sur Google Maps.
* Video Sitemaps visant à aider Google à trouver et classer vos vidéos sur Google Video Search.
* Mobile Sitemaps destinés pour les index de recherche mobile.
* Actualités du site destinés à la recherche de Google Actualités.
La rumeur veut qu’après l’ajout d’une sitemap à Webmaster Tools, vous pourriez voir plus de pages dans l’index, mais beaucoup moins de trafic.
En outre, les sitemaps sont réputés pour faire des scrapers (récupérateurs de données) plus faciles en fournissant une structure claire site. Qui plus est, certains générateurs de sitemap gratuits semblent les mettre de côté, puis utiliser les données générées.
Conclusion ? Pour ma part, je n’ai jamais eu de mauvaise expérience avec les sitemaps (bien que je continue à lire à leur propos et puis même maintenant satisfaite, je pense qu’il n’y a probablement pas de fumée sans feu). D’autre part, je n’ai vu aucun effet majeur. Cependant, je ne pense pas que Google puisse offrir un outil et qui pourrait le transformer en mal (appelez-moi naïve).
Les productions vidéos de Wanda Production sont de qualité. J’aime surtout celle intitulée The Balloon, une séquence vidéo réalisée pour la chaine jeunesse Tiji. C’est un ballon rose fuschia en forme de tête de chat qui s’envole dans le ciel, tout en haut jusque dans l’espace, il s’envole loin, mais personne ne le rattrappe, allez savoir pourquoi. J’aime beaucoup cette petite tête de ballon. Mais, et il y a un mais… l’année dernière j’avais réalisé une petite illustration avec une tête en forme de chat très ressemblante… même couleur, même forme, seul le dessin du visage change… alors je me suis posé des questions. Peut-on considérer cette animation comme un plagiat ?
Titre : Big big Clouds. ©Ya-graphic design 2007
L’illustration est aussi visible sur le site PomZami.
En ce qui me concerne, je cherche des backlinks (liens qui pointent vers mon site) presque tous les jours. Pourquoi est-ce si essentiel en SEO de savoir comment bien analyser les liens vers votre site ?
Ainsi, cette fois-ci, je chercherai les moyens d’explorer les backlinks d’un site en utilisant la commande link: de Yahoo!.
Trouver les pages les plus pertinentes pointant un lien vers un site et/ou une page :
[linkdomain:http://www.domain.com/ -site:domain.com mot-clé]
Trouver les pages contenant votre mot-clé dans l’URL (un autre axé sur la pertinence des recherches) :
[link:http://www.domain.com/ -site:domain.com inurl:mot-clé]
Plus de variations du précédent (avec en plus un blog et des moyens de communication sociale) : [link:http://www.domain.com -site:domain.com inurl:mot-clé inurl:tag]
Plus de variations du précédent (pour trouver des forums de discussion et divers forums) : [link:http://www.domain.com -site:domain.com inurl:mot-clé inurl:forum OU inurl:forums]
Trouver les pages contenant le mot-clé inclus dans le titre des pages : [link:http://www.domain.com -site:domain.com intitle:mot-clé]
Rechercher des sites .edu ou .gov proposant un lien vers la page : [link:http://www.domain.com site:.edu OU site:.gov]
Rechercher des pages de divers types de fichiers : [link:http://www.domain.com originurlextension:xml]
[Types de fichiers: HTML, PDF, Excel (.xls), PowerPoint (.ppt), Word (.doc), RSS/XML (.xml), and text format (.txt)]
Trouver des pages de différents emplacements géographiques : [link:http://www.domain.com region:europe]
Option disponible pour les pays suivants :
* Région: Europe
* Région: Afrique
* Région: Asie
* Région: Amerique centrale
* Région: Australie Nouvelle Zélande
* Région: Méditerranée
* Région: Proche-Orient
* Région: Amérique du Nord
* Région: Amerique du Sud
* Région: Asie du Sud-Est
(Source : http://www.searchenginejournal.com)
Pour lire cet article dans sa version originale : « Advanced Link: Operator to Explore Your Competitor’s Backlinks »…
J’ajouterais un petit commentaire suite à cet article très intéressant de Ann Smarty (contributrice de www.searchenginejournal.com). Le monde du référencement s’accorde à dire que la commande link: de Google est moins performante que la commande linkdomain: et link: de Yahoo!. Peut-être est-ce volontaire ? Google serait soucieux de ne pas nous laisser comprendre son système en matière de liens. On sait comment fonctionne le PageRank, mais qu’en est-il du TrustRank ?
J’ai fais un test de la commande link:news.ya-graphic.com et voici les résultats :
linkdomain:news.ya-graphic.com (yahoo) 70 liens vers le domaine
link:news.ya-graphic.com (yahoo) 46 liens vers le domaine
link:news.ya-graphic.com (google) 0 liens
Donc sans commentaires. À mon avis, le prochain moteur de recherche n°1 permettrait à des millions de sites - encore aujourd’hui dans l’ombre - d’être indexés malgré un mauvais référencement, voire inexistant -